Дизайн упаковки

Интеллектуальные продукты

Материалы статьи предоставлены

Данная услуга является результатом интеллектуальной деятельности Агентства Брендсон.
Приобрести услугу можно по ссылке.

Тип

Интеллектуальная услуга.

Форма

Очная/онлайн.

Наименование

Дизайн упаковки.

Описание/предмет

Разработка привлекательной упаковки, которая вызывает эмоциональный отклик, выражает потребительскую ценность и вызывает мотивацию к покупке.

Для кого подходит

Компаниям в случаях, когда:

Выводят на рынок новую линейку продукции. Вне зависимости от категориальной принадлежности линейки, любая из них нуждается в стратегии, на основе которой разрабатывается дизайн. Новая линейка продукции может легче восприниматься другим сегментом аудитории или ее место может находится в смежной нише, что тоже должно учитываться при разработке дизайна.
География представительства продукции меняется или расширяется. Упаковка должна адаптироваться не только к отрасли, но и к особенностям местного рынка, которые могут быть выявлены только в ходе детального исследования.
Дизайн упаковки устарел. Тренды в дизайне быстро меняются, и, соответственно, меняется его потребительское восприятие. Если уровень ваших продаж постепенно падает, то дело может быть именно в устаревшем дизайне упаковки, а не в самом товаре.

Механика оказания услуг

Создание дизайна упаковки включает несколько этапов:

Анализ или ревизия платформы бренда. Мы погружаемся в ценности бренда и ключевые смыслы, которые он должен сообщить потребителю, а также потребительские инсайты. В случае необходимости проводим исследования, чтобы скорректировать стратегию бренда (если она отсутствует — сформировать ее с нуля). Изучаем современные тренды и лучшие примеры упаковки продукции именно в вашей категории. По запросу — оптимизируем принципы формирования линеек.
Креативные концепции упаковки. Формируем отличные друг от друга визуальные и смысловые направления будущей упаковки, стоящие на одном стратегическом фундаменте.
Адаптация. Дорабатываем дизайн, разводим упаковку на линейки и отдельные SKU, подбираем материалы, адаптируем под продукт.
Логобук. Формулируем правила использования дизайна в упаковке.

Результат, который вы получаете

Разработанная выделяющаяся в конкурентном поле упаковка на основании понимания потребительской ценности продукта, мотивации, поведения и предпочтений целевой аудитории, функциональных и эмоциональных преимуществ бренда.

Бизнес-эффект

Сформирована лояльность в B2B-маркетинге.