Admin: Admin переименовал страницу Test:Термины брендинга в Термины брендинга: changing_namespace

2024-03-16T23:03:49Z

Admin переименовал страницу Test:Термины брендинга в Термины брендинга: changing_namespace

← Предыдущая версия	Версия от 02:03, 17 марта 2024
(нет различий)

Vita Vitte: Новая страница: «База знаний Category:База знаний
''Материалы статьи предостав...»

2024-03-09T07:52:59Z

Новая страница: «База знаний Category:База знаний <p align=right>''Материалы статьи предостав...»

Новая страница

[[:Category:База знаний|База знаний]]
[[Category:База знаний]]
<p align=right>''Материалы статьи предоставлены компанией''</p>

=== Концепция позиционирования ===
Желаемый образ бренда, выраженный в понятной и емкой формулировке. В идеальном мире позиционирование — это то, что думают или чувствуют по отношению к бренду. Хорошее позиционирование правдиво, базируется на отличиях от конкурентов, соответствует потребностям и интересам людей, на которых оно направлено. Позиционирование помогает формировать правильные коммуникации и принимать стратегические решения внутри компании.

Примеры концепций позиционирования:

* Дело жизни, общее дело. Семейный завод металлической мебели.
* Собираем и анализируем уникальные данные рынка финансовых услуг. Помогаем принимать эффективные решения. Аналитическая и консалтинговая компания.
* Банк, с которым просто. Петербургский банк для малого-среднего бизнеса.
* Стремимся вперед, ведем за собой. Поставщик и производитель упаковочных решений.

=== Гипотезы позиционирования ===
Возможные варианты концепции позиционирования бренда. Необходимы для рабочих сессий по формированию коммуникационной стратегии. Полезны для очень развитых компаний (могут позиционироваться на различных преимуществах и выгодах, либо выводить позиционирование на более высокий уровень ценностей) или новичков на новых рынках (эти могут занять любую свободную нишу и подстроить свой продукт или компанию под нее).

=== Бренд ===
Комплекс представлений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о компании или продукте в сознании потребителя. (Источник — [[https://ru.wikipedia.org/wiki/Бренд Википедия]]).

Бренды формируются вне зависимости от того, придумана ли для них концепция позиционирования или нет. И если позиционирование, ценности и характер образа — это лишь желаемый образ бренда в теории и на бумаге, то бренд — это устойчивый образ, который уже сформировался в процессе брендинга.

=== Идея идентификации ===
Сквозная метафора идентификации, отражающая позиционирование бренда в интересной и понятной зрителю форме. Идея помогает оформлять любые сообщения бренда в единой визуальной, а иногда и вербальной форме.

Примеры идей:

* Cборная мифическая печка для магазина печей и каминов (отражает позиционирование про комплексные решения и индивидуальный подход).
* [[https://www.nimax.ru/grotem/ Конструктор мекано]] для ПО для работы выездного персонала (отражает позиционирование про простоту, модульность и эффективность продуктов).
* [[https://www.nimax.ru/technopolis/ Сотворение шедевра кодом]] для программы допобразования программистов (отражает позиционирование про подготовку профессионалов-творцов, готовых искать нетривиальные решения, мыслить масштабно и творчески).

=== Элементы идентификации ===
То, из чего формируется образ бренда: цвета, шрифты, графика, фотографии, композиционные приемы, принципы верстки, копирайты. Бывают ключевыми (те, которые помогают отразить позиционирование бренда) и дополнительными (те, которые используются для формирования нужного образа и настроения). Элементы идентификации всегда работают сообща. При этом ни один из них не может быть случайным.

[[Файл:Issma-12.jpg|500px|thumb|центр|Элементы идентификации строительного магазина Issma]]

=== Логотип ===
Название компании или продукта в виде оригинального буквенного начертания. Может быть дополнено графическим знаком, скомпонованным с буквенным начертанием в единую конструкцию. Логотип — один из ключевых идентификаторов бренда.

=== Леттеринг ===
Процесс создания оригинального буквенного начертания отдельного слова или фразы. Такое начертание может быть создано с нуля, а может подразумевать заметную переработку надписи или фразы, набранной уже существующим шрифтом. Чаще всего леттеринг делают для логотипов. А еще: для названий продуктов, слоганов, копирайтов.

[[Файл:Issma-15.jpg|500px|thumb|центр|Процесс леттеринга для строительного магазина Issma]]

=== Слоган ===
Чаще всего это позиционирование бренда в понятной и привлекательной для людей форме. Чуть реже это сообщение, отражающее категорию или специфику услуг компании. Такие слоганы иногда также называются дескрипторами. Хороший слоган поясняет и вдохновляет. А в силу своей краткости и частого использования в паре с логотипом — хорошо запоминается.

Примеры слоганов:

* Nike. Just do it.
* Apple. Think different.
* Grotem. Applied Mobility.
* Easia Bet. From Russia with Boldness.
* Печь.ру. Всем тепло.

=== Копирайты ===
Текстовые слоганы, размещаемые на носителях фирменного стиля компании или продукта. Копирайты помогают оформлять сообщения от лица бренда в понятной и привлекательной для людей форме. Копирайты могут быть одноразовыми (использоваться на одном носителе один раз), но чаще возглавляют разные рекламные кампании продолжительного действия.

[[Файл:Science-pechru-20.jpg|500px|thumb|центр|Пример копирайта для билборда магазина печей и каминов Печь.ру]]

=== Клипарты ===
Заранее заготовленные наборы фотографий, копирайтов и графических элементов (иллюстраций или пиктограмм). Годятся для оформления носителей картинками, фотографиями или копирайтами в условиях ограниченного времени. Используются многократно в течение года-двух, здорово экономят время и деньги. Продумываются под задачу. Например, мы знаем, что компания часто и много рассказывает о своих продуктах и заготавливаем набор пиктограмм с продуктовыми преимуществами.

[[Файл:Issma-03.jpg|500px|thumb|слева|Иллюстративный клипарт для строительного магазина Issma]]

[[Файл:Image1.jpg|500px|thumb|центр|Буквенный клипарт для ТМ колбасы Slavos]]

=== Эскиз и макет носителя ===
'''Эскиз носителя''' — изображение, демонстрирующее возможное оформление любого носителя фирменного стиля. Задача эскиза — утвердить идею, компоновку и контент. В эскизе нет ничего финального: тексты требуют вычитки, иллюстрации и графика — отрисовки, расположение элементов — модульной сетки.

'''Макет носителя''' — подготовленный к печати или производству носитель фирменного стиля компании/продукта. В макете носителя все финально, идеально и на своих местах: графика, тексты, фотографии.

=== Шаблоны носителей ===
Это макеты носителей, требующих частого обновления и трансформации (мы называем такие носители динамическими, к ним относится большинство рекламных форматов, картинки в соцсетях, визитные карточки). От обычного макета носителя шаблон носителя отличается тем, что часть контента в нем заменяема. Причем какие-то блоки могут быть динамическими: например, блок с преимуществами продуктов может быть подготовлен под 2-3-4-5-6 преимуществ.

=== Гайдлайн ===
Это руководство по использованию фирменного стиля. В гайдлайне фиксируются правила по созданию, использованию, комбинированию и трансформации всех элементов идентификации бренда:

* цвета,
* шрифты,
* графика,
* фотографии,
* композиционные приемы,
* принципы верстки,
* копирайты.

Даются рекомендации по оформлению, печати и производству групп типовых носителей (например, деловая документация, медийные баннеры или рекламные полиграфические материалы).

[[Файл:Technopark-15.jpg|500px|thumb|центр|Пример гайдлайна образовательного проекта Технопарк для Mail.ru Group]]

Хороший гайдлайн:

* помогает делать новые носители;
* проверять их на соответствие разработанному стилю (для этого в гайдлайн включаются чеклисты по группам носителей);
* сохранять визуальную и вербальную целостность коммуникаций бренда.

=== Брендбук ===
Обычно брендбук — это все то же самое что и гайдлайн, но с дополнительным мощным блоком про позиционирование, ценности, характер бренда и коммуникации в самом начале документа. Брендбук рисует идеальный образ бренда, к которому мы стремимся. Отвечает на любые вопросы, связанные с тем, как и что коммуницировать.

=== Товарный знак ===
Словесное, графическое, объемное, звуковое или комбинированное обозначение компании или продукта, зарегистрированное Федеральным институтом промышленной собственности ([http://www1.fips.ru/wps/wcm/connect/content_ru/ru ФИПС]). Зарегистрировать можно: название, логотип, слоган, этикетку и т. д.

=== Нейминг ===
Процесс разработки названия компании или продукта<ref>[https://www.nimax.ru/branding-terms/ Термины брендинга]</ref>.

[[Файл:Naming small.jpg|500px|thumb|центр|Пример рабочих названий форума Цифровые вершины]]

==Источники==

Термины брендинга - История изменений

Admin: Admin переименовал страницу Test:Термины брендинга в Термины брендинга: changing_namespace

Vita Vitte: Новая страница: «База знаний Category:База знаний ''Материалы статьи предостав...»

Vita Vitte: Новая страница: «База знаний Category:База знаний
''Материалы статьи предостав...»